| 2020-10-25 11:00:40 | 文/26卖家工具 | 14118 阅读 |
26礼品网-礼品代发：京东快车没有展现的原因是什么
东新手卖家使用京东快车推广时，有的会遇上快车没有展现的情况，这对新手卖家来说打击性是非常强。快车如果没有展现，流量肯定也是没法涨的，那快车没展现是什么原因呢?
1、京东快车计划是复制的;
2、一个计划多个sku;
3、商品无货;
4、广告主账户余额不足;
5、广告计划不在投放时间段;
6、广告计划预算不足;
7、出价偏低;
8、质量得分偏低;
9、广告素材未通过审核;
10、定向过于精准。
快车没有展现怎么办?
一、前置工作
选款、推广图的优化，详情页的优化，这些默认都已做好
二、选词
一般从产品的成交词进行挑选，寻找1-5个高匹配词即可(非标品可能词会多点)，要保证一定的展现量，一般几千到几万的日曝光都能接受，各类目不同自行判断。(足够的展现可以加快质量分的积累和稳定)
1、不要添加太多词
2、不要直接添加大词，先添加高匹配的中小词养几天质量分后，再逐步根据需求增加中词然后大词。
3、有些人初期只加1个词，出高价，用精准匹配，这块是值得借鉴的。
三、京东快车出价&匹配方式
1、这里采用的是先高后低的降价法
初始出价，一般高于市场平均出价30%~50%，第二天看下推广数据，看看有没有达到目标位置-手机端前1~5名(视个人情况不同而定)。如果没有达到，并且CPC在承受范围就继续加价，直到达到目标推广位。(以上根据个人实际情况，可以降低目标位置或者换小点的词)。
2、匹配方式，通常是热词用精准匹配，精准词用短语或切词匹配，目的在于稳定热词的点击率，提高精准词的曝光量。
尽量保证整个计划每天有几千至几万的基础曝光量，并且点击率要明显高于行业均值。(目前没找到京东有哪个软件可以比较准确查看关键词的行业点击率，这块只能靠类目推广经验和感觉)。
3、推荐位，价格出到0.1元，以及各项条件设置严苛，前期尽量减少推荐位的流量，不让推荐的点击率影响整个计划的点击率(后来交流了解到有些类目的推荐位ROI还是不错的)。
三、投放地域&时间
地域上，初期会选取点击率和转化率较高的几个省份投放，比如江浙沪等曝光量及点击转化都比较不错，后期整个计划质量分稳定后，可以根据流量需求逐步增加其他省份。
时间上，原本我是全天投放的，担心计划不持续会影响权重。后来看别别人的分享，这块似乎没有影响，后续可以做些测试。
使用京东快车推广时，如果产品的价格高、转化率低的话，那么卖家要做的事情就是优化商品详情页和推广素材，这些做好以后还要时刻监测数据的变化，在进行整体优化。
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