| 2019-06-25 17:16:07 | 文/26卖家工具 | 9091 阅读 |
淘宝中直通车流量效果不是太好的原因在哪里
说到店铺流量，我们肯定会知道店铺中会有三个比较大的流量入口，分别是手淘首页流量、直通车流量和自然搜索流量。而在这三种流量入口当中，直通车流量和自然搜索流量是相对稳定的高质量流量，因为手淘首页流量本身流量就不稳定，而且转化率还特别的低，现在很多卖家已经放弃去做这块流量了。但是，最近有些卖家反映他们店铺中，自然搜索流量的转化率要明显高于直通车转化率，下面就给卖家们简单分析下具体原因。
首先，我们要知道直通车流量和自然搜索流量是同时参与展现排名的，而且从位置来说，一般开直通车的展位都是明显要高于自然搜索的，为什么还会自然搜索的转化率更加好一点呢?对于这种情况，我们主要从两方面来分析，一方面是因为关键词，另外一方面是因为人群标签。
1.关键词
我们都知道，在一个宝贝的推广过程中，关键词的作用是非常大的。我们的宝贝之所以能够展示到买家面前，主要是因为买家搜索到了关键词，从而系统会将我们宝贝标题和关键词进行匹配，从而展示到买家面前。而在关键词当中，有些关键词的转化率会高一些，有些关键词的转化会比较低。特别是一些长尾关键词，转化率特别高，而一些比较大的一级关键词转化率比较低。对于直通车来说，关键词都是我们买家选的，肯定有些词和宝贝不是特别匹配。而自然搜索关键词是从标题中拆分的，这种词一般都是和我们宝贝相互匹配的。所以，在关键词上面，自然搜索关键词一般转化率要高于直通车。
2.人群标签
现在，淘宝的流量趋势是个性化人群标签。虽然说直通车能够精准店铺流量，但是从精准程度来说，自然搜索流量的精准程度肯定更高。因为自然搜索流量都是淘宝系统通过大数据进行匹配的，人群方面更加精准。而直通车虽然是比较精准的流量，但是通过人工分析数据来匹配流量，肯定没有大数据淘宝分析的准。所以，也会造成直通车转化率不如自然搜索的原因。
以上，就是26卖家工具对自然搜索流量转化率比直通车转化率好的原因分析，希望卖家们都能精准店铺流量，从而获得更好的转化率。
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